Introducción
El siguiente documento respalda los contenidos impartidos en la asignatura “Técnicas Multivariantes en Investigación de Mercados” y reproduce los cálculos estadísticos de las sesiones de SPSS organizadas dentro del máster oficial en Marketing e Investigación de mercados tal y como se trabajarían en R. Por ello, se aportan los script de R de todos los análisis realizados en las sesiones 1, 2, 3, 4, 5 y 6 de la asignatura replicando el trabajo con R y además se incluyen las dos sesiones complementarias realizadas con R al final del módulo.
Así, este material ayuda a …
- introducir los conceptos básicos de R;
- ayudar a la carga de archivos;
- fija el horizonte en la reproducibilidad de la investigación (uso de
rmarkdown); - ayuda a la obtención de tablas marginales y cruzadas (uso de
expss); - ayuda a la obtención de gráficos (uso de
highcharter(Kunst 2020)).
Este es un documento escrito en lenguaje markdown y compilado usando la tecnología de Quarto de Allaire et al. (2022).
El lenguaje markdown combina texto con script que ejecutan procesos. Estos script se localizan dentro de unidades de código de ejecución que se llaman chunk y que si el autor lo desea, se publican con un fondo gris para que el usuario los reconozca como tales. Un chunk se inicia con ```{r} al principio de la línea y se finaliza con ``` al principio de la línea también. Las líneas que quedan en medio de ambos marcadores (denominados token), forman el script de R. Los token (símbolos) de inicio y final del script, no se publican.